Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете Мара Эйнштейн

Забудьте про рекламні ролики, друковану рекламу та банери на сайтах — споживач чудово навчився їх уникати: він перемикає канал, у нього є блокувальник реклами в браузері. Однак користувачі інтернету охоче діляться з друзями цікавою статтею або відео, мимоволі перетворюючись на посланців бренду. Тому завдання реклами у тому, щоб продати товар, а тому, щоб змусити поділитися контентом. Тепер рекламу пропонують споживачеві з урахуванням даних, що він сам залишає себе у мережі. Аудиторія інтернету стрімко зростає (у Росії вже більше 80 млн осіб), за рік у Google надсилають більше 1 трлн пошукових запитів, а в Facebook щохвилини викладають 200 000 фотографій. Все це означає, що проста реклама більше не працює, настав час маркетингу вражень, нативної реклами та контент-маркетингу.

Професор медіазнавства Мара Ейнштейн не одне десятиліття пропрацювала у рекламних агенціях. У своїй книзі вона розповідає про те, як створюють "рекламу під прикриттям" - захоплюючий контент, в якому неможливо розпізнати маркетингове підґрунтя. Тут ви знайдете і виразні теоретичні основи, і успішні кейси, які вже стали класикою реклами.