Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса Скотт Брінкер

Книга у тому, що робити маркетологу в цифровому світі як і використання гнучкої методології у відділи маркетингу може підвищити ефективність і задоволеність роботою.

Маркетологи щосили намагаються наздогнати технологічний прогрес, що порушує традиційні способи взаємодії між покупцями і брендами. Замість того, щоб планувати та проводити тривалі та масштабні рекламні кампанії, вони мають оперувати значним переліком різноманітних інструментів, які постійно та стрімко змінюються.

Один з провідних фахівців із взаємодії маркетингу та технологій Скотт Брінкер розповість, як застосовувати гнучкі методології, характерні для ІТ, для реалізації важливих проектів. Покаже, як маркетологи, навіть не маючи технологічних навичок, можуть запозичити та застосувати багато успішних ідей зі сфери розробки ПЗ у своїй роботі, істотно підвищивши свою ефективність у цифровому світі.

Ця книга розповість:

• як сьогодні працювати в маркетингу, застосовуючи традиційно вважалися цифровими прийоми та методи;
• як підтримувати гнучкість маркетингу, не втрачаючи з уваги стратегічні цілі;
• як прискорити маркетингові експерименти, не втративши масштаб;
• як передати більше повноважень рядовим співробітникам, не розриваючи зв’язок між життям проекту та керівництвом.

Фішки книги:

• введення у світ agile-маркетингу, пояснення основних концепцій ітеративного та інкрементного менеджменту, командної динаміки, моделей робочого процесу тощо;
• практичні рекомендації щодо створення маркетингових програм у світі цифрової взаємодії;
• різноманітні прийоми, що дозволяють вирішити протиріччя між інноваціями та масштабуванням, а також стратегії, завдяки яким можна уникнути багатьох проблем складності.

Для кого ця книга

Книга буде корисною і досвідченим маркетологам, які прагнуть розширити свій інструментарій, і тим, хто тільки робить перші кроки у світі маркетингу.

Усім, хто хоче розширити світогляд і збагатити свій маркетинговий інструментарій, підвищивши шанси на успіх у світі, де все працює у ритмі цифрових технологій.

Для маркетологів, проджектів, продажів, директорів з маркетингу, власників бізнесу.

В цифровом мире процесс создания востребованного программного продукта похож на процесс эффективного управления маркетингом. В обеих областях необходимо совмещать взрывной рост цифровых взаимодействий с торнадо непрерывных изменений и инноваций. И то, и другое требует творческого и интеллектуального подхода, который опирается на предвидение, а также на новые формы командной работы, позволяющие накапливать опыт в условиях высококонкурентной среды. И по мере того как мир становится все более цифровым, увеличивается также уровень ответственности работников, степень их влияния на результат — но ценой сложности, которая растет как на дрожжах.

Исходя из этих параллелей и того, что лидеры в области разработки программного обеспечения столкнулись с подобными трудностями намного раньше, можно ли сказать, что успешные концепции цифровизации управления, применявшиеся сообществом разработчиков ПО, подойдут маркетологам и будут адаптированы для борьбы с их цифровыми драконами?

Я считаю, что да.

Эта книга — не техническая. Она не требует от читателя знаний в области разработки программного обеспечения или хотя бы интереса к ней. Все, что необходимо, — это открыть свой разум, чтобы взглянуть на управление маркетингом с другой точки зрения.